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Aus Marken Transparenz
Willkommen zu MARKEN TRANSPARENZ
Wer verkauft was unter welchem Namen?
Wir alle kaufen täglich unterschiedlichste Produkte ein. Sie suggerieren Verschiedenheit und Individualität. Die Produktwerbung und PR schafft Konnotationen des Produktes, die eine rein emotionale Bindung des Konsumenten sucht. Faktisches Wissen wird kaum vermittelt. Markennamen und Verpackungsdesigns zielen darauf ab, dass wir glauben, die Produkwelt sei gekennzeichnet von Vielfalt. Das Gegenteil ist der Fall. Wenige Konzerne stellen eine ganze Palette von Produkten her, wobei zwar jedes Produkt ein eigenes Image verpasst bekommt, der Gewinn aber in die Taschen weniger geht.
Warum verstecken die Unternehmen sich? Viele Unternehmen sind nicht besonders vorbildlich, was ihre ökologisches und soziales Verhalten angeht. Diese Skandale stellen sie dann in ein schlechtes Licht. Damit die Käufer beim Einkaufen nicht an solche Skandale denken, braucht man ein sauberes Image für ein unsauberes Produkt, also die Marke.
Aber nicht nur das... Es kann auch sonst von Vorteil sein, einfach etwas mehr Transparenz im weltweite Marken- und Unternehmens-Wirrwarr zu schaffen.
Marken-Transparenz ist ein gemeinschaftlich organisierten Internet-Projekt in Form einer Wiki ohne kommerzielles Interesse. Ziel ist es, Zusammenhänge zwischen Marken, Firmen und Konzernen einfach darzustellen und zu aktualisieren. Vor Jahren wäre dies ein kaum finanzierbares Unterfangen gewesen, doch in Form einer Wiki mit großer Beteiligung können wir es nun einfach schaffen.
Derlei Informationen verfügbar zu machen liegt nicht im Interesse von Unternehmen, die für viel Geld sensible Marken mit verschiedenen Images aufbauen. Es ist ein reines Verbraucher-Interesse.
Ich freue mich auf Eure Hilfe!
--Michael Lambertz, 14. Mai 2007
Suchst Du vielleicht: Anleitung zur Erstellung neuer Texte
Wie bearbeitet man die Seiten?
Zur Verdeutlichung habe ich einen Beispielkonzern-Seite eingerichtet. So oder so ähnlich sollen die Seiten gestaltet werden. Es ist wichtig, dass die Seiten übersichtlich bleiben. Was zählt, sind hier nur die Zusammenhänge.
Weitere Informationen über die Konzerne eintragen
Es sollen nicht unbedingt detaillierte Unternehmensprotraits hier rein; die findet man bei Wikipedia oder in diversen Büchern. Wenn jemand dennoch das Bedürfnis hat, wichtige Informationen über ein Unternehmen einzutragen, dann möge er das bitte unter Angaben von Quellen auf einer gesonderten Seite mit dem Zusatz Info in der Kategorie:Weitere Informationen tun. (z.B. Beispielkonzern Info)
Ein Beispiel
Marken wie Mediamarkt und Saturn beispielsweise liefern sich einen scheinbar gnadenlosen Preiskampf, und verschleiern damit, dass die Gewinne alle beim Weltkonzern Metro Group landen. Der Konsument zieht dabei übrigens auch noch den Schluss, dass diese beiden Konkurrenten garantiert die billigsten seien. Die eigentliche Absicht versteckt sich hinter der auf den ersten Blick schlechten Werbung.
Es ist nicht einfach einen Überblick über die verschiedenen Marken, Firmen und Konzerne, Kooperationen und andere rechtliche Formen von Firmenzusammenschlüssen zu bekommen und zu behalten, von allem in Anbetracht der sich schnell wandelnden Verhältnisse dieser Unternehmen untereinander.
